# PRODUCT.md — koeseo.de

## Register

brand — die Seite IST das Produkt: persönliche Experten-Site, One-Pager, Marketing-Oberfläche.

## Purpose

Die Website der Selbstständigkeit von Gökhan Köse („Der Operator"). Verkauft den Kopf, in zwei Pfaden: AI-Beratung & Konzept (per Sie) und KoeSEO/AI-Sichtbarkeit (per Du). Drei Jobs: Leads, Autorität, Glaubwürdigkeit für die spätere KoeHub-GmbH.

## Target users

Unternehmer und Entscheider im DACH-Mittelstand, die AI-Ergebnisse statt AI-Beratung wollen. Lesen abends am Handy oder zwischen Terminen am Desktop. Skeptisch gegenüber Agentur-Versprechen; überzeugbar durch Betrieb, nicht durch Folien.

## Brand personality

Ruhig-massiv wie eine Werkbank · präzise wie ein Maschinenlogbuch · warm wie gebrannter Ton. Understatement als Waffe: die Zahlen sind laut, der Ton bleibt leise. Kernsatz: „Die Maschine liefert. Der Mensch erscheint." USP: Frühsensor mit angeschlossener Fabrik.

## Voice rules (hart)

- Jeder Claim trägt einen Beleg (Zahl, Register, Quelle) — sonst wird er nicht gesagt.
- Nie Zukunftsform über AI. Nur Gegenwart: „läuft bei mir seit …".
- Keine Rechtfertigung, keine Bitte. Verkauft wird Outcome, nie „AI" als Wort-Hülse.
- Sie (Beratung, Cases, Kontakt) / Du (KoeSEO, Experiment) / Ich (Über mich) — strikt nach Spec-Tabelle.
- Deutsch, korrekte Umlaute. Keine Preise in Welle 1.

## Anti-references

- KoeSEO-Cyan/Radar-Look (das ist die Produkt-Marke, nicht die Person)
- gkhaan.com-Tempel (Gold/BOZ-Mystik — die Schöpfer-Bühne, nicht die Geschäfts-Seite)
- SaaS-Landingpage-Grammatik: Hero-Metric-Template, identische Card-Grids, Eyebrow-Kicker über jeder Sektion, Gradient-Text
- Editorial-Magazin-Lane (Display-Serif italic + Mono-Labels + Linien + Monochrom) — gesättigt
- Tabu-Namen: Bitpanda, RuhrPadel, ValidVent, ValidFlow — erscheinen nirgends

## Strategic design principles

1. **Typenschild-Ästhetik:** Die Seite spricht wie ein deutsches Industrie-Typenschild bzw. Maschinenlogbuch — Fakten, gestanzt, ohne Dekoration. Das ist die formale Übersetzung von „jeder Claim trägt einen Beleg".
2. **Materialwechsel = Kernsatz:** Maschinen-Sektionen sind kühl-dunkel (Maschinenraum), Mensch-Sektionen warm (gebrannter Ton auf Weiß). Die Seite wechselt das Material, wenn sie zwischen Maschine und Mensch wechselt.
3. Beweise als Register/Logbuch-Zeilen, nie als Karten-Raster.
4. Spec ist bindend: `docs/superpowers/specs/2026-07-17-koeseo-de-website-design.md`.